Реклама в грядущем году

alt

В последние месяцы – основная тема для рассуждений в издательском бизнесе: \»Будут ли рекламодатели активно размещать рекламу в СМИ?\» На эту тему рассуждают и главные редактора, и аналитики, и пиарщики. Безусловно, это волнует и специализированные издания, круг рекламодателей которых ограничен. По оценкам журнала \»Строительство и реконструкция\», ключевые фигуры в сегменте строительной прессы – производители стройматериалов, строительные и проектные компании. Именно они, по мнению аналитиков, пострадали в наибольшей степени. Стройки замерли, так как на завершение строительства нет денег. Банки не выдают кредиты. А производители стройматериалов уныло смотрят на произведенный товар, который в сложившейся ситуации остался невостребованным. Попав в этот замкнутый круг, еще вчера уверенный в себе рекламодатель, заявил о сокращении расходов на рекламу. Конечно, в условиях жесткой экономии, распылять рекламный бюджет налево и направо будет только безумец. Как же поведет себя трезвомыслящий бизнесмен, и все ли уж так грустно, как об этом заявляют аналитики и издатели?

Во-первых, не так страшен черт, как его малюют. Очнувшись от шока, созданного кризисом, многие компании всерьез задумались над тем, как жить дальше. Не секрет, что некоторые из них сократили свои дилерские сети и филиалы. Некоторым мелким фирмам пришлось вообще временно повесить замок на офис. Но серьезные компании стали пересматривать свою стратегию. Интересно, что не сговариваясь, большинство из них пришло к единому мнению – переориентироваться в потребительском поле. Особенно активно за эту идею ухватились производители строительных материалов.


alt

В последние месяцы – основная тема для рассуждений в издательском бизнесе: \»Будут ли рекламодатели активно размещать рекламу в СМИ?\» На эту тему рассуждают и главные редактора, и аналитики, и пиарщики. Безусловно, это волнует и специализированные издания, круг рекламодателей которых ограничен. По оценкам журнала \»Строительство и реконструкция\», ключевые фигуры в сегменте строительной прессы – производители стройматериалов, строительные и проектные компании. Именно они, по мнению аналитиков, пострадали в наибольшей степени. Стройки замерли, так как на завершение строительства нет денег. Банки не выдают кредиты. А производители стройматериалов уныло смотрят на произведенный товар, который в сложившейся ситуации остался невостребованным. Попав в этот замкнутый круг, еще вчера уверенный в себе рекламодатель, заявил о сокращении расходов на рекламу. Конечно, в условиях жесткой экономии, распылять рекламный бюджет налево и направо будет только безумец. Как же поведет себя трезвомыслящий бизнесмен, и все ли уж так грустно, как об этом заявляют аналитики и издатели?

Во-первых, не так страшен черт, как его малюют. Очнувшись от шока, созданного кризисом, многие компании всерьез задумались над тем, как жить дальше. Не секрет, что некоторые из них сократили свои дилерские сети и филиалы. Некоторым мелким фирмам пришлось вообще временно повесить замок на офис. Но серьезные компании стали пересматривать свою стратегию. Интересно, что не сговариваясь, большинство из них пришло к единому мнению – переориентироваться в потребительском поле. Особенно активно за эту идею ухватились производители строительных материалов.
Для бизнесмена всегда важен крупный заказ. А в последнее время таких вариантов было достаточно. В стране активно возводились (да и возводятся сейчас) крупные торгово-развлекательные центры, автозаправки, реконструировались предприятия. Сорвать крупный государственный заказ – тоже верная гарантия не простоя, а работы предприятия. Но время распорядилось по-своему. И в связи с тем, что строительство большинства объектов прекратилось, большая часть продукции так и осталась лежать на складах. Что делать? \»А почему бы этот товар не предложить частным застройщикам?\», — осенило предпринимателей, которые до этого основной своей стратегией считали снабжение крупных строительных заказов. Смена ориентации сработала. Как оказалось, люди строят дома, небольшие кафе и магазинчики, ремонтируют квартиры. По такому пути пошли многие постоянные рекламодатели журнала \»Строительство и реконструкция\». Например, компания ТПК – один из крупнейших производителей кровельных материалов и профнастила, предложила уже готовый товар не крупным застройщикам, а мелким потребителям. Свои взоры на частника устремила и компания \»Ньюрекон\», выбрав сегментом своего потребления малоэтажную застройку (частные дома, отели, ресторанчики, техпостройки). По мнению специалистов компании – это самый живучий сегмент в любых условиях.
Во-вторых, даже для реализации небольших объемов, компаниям необходимо, чтобы потребитель о них знал. Следовательно, рекламу о товаре и о фирме они будут размещать! И не только в Интернете, как утверждают некоторые аналитики. Ведь частный застройщик – это не всегда продвинутый пользователь всемирной сети. Поэтому часть рекламного бюджета однозначно будет выделена на печатные издания. Вот только подходить к их выбору компании будут более серьезно. Журнал \»Строительство и реконструкция\» провел опрос своих рекламодателей на тему \»Планируют ли они в 2009 году размещать рекламу в специализированной прессе?\» Большинство компаний дали положительный ответ, отметив, что в сложный экономический период очень важно поддержать свой имидж. Показать, что фирма на плаву для некоторых предпринимателей оказалось даже важнее, чем продажа производимого ими продукта.
Следовательно, без рекламирования товара, услуг, и самой компании – не обойтись. А уж какую форму для этого изберут рекламодатели – дело хозяйское. Кого-то устроит интервью, кто-то отдаст предпочтение блочной рекламе. Главное, чтобы они правильно выбрали издание, в котором собираются разместить рекламу. Время бездумной траты денег прошло. Сильные компании должны \»светиться\» в сильных изданиях. Иначе, о каком имидже может идти речь?